Ein Website-Relaunch ist wie ein Umzug: Ohne sorgfältige Planung geht vieles schief. Verlorene Rankings, kaputte Links und verschwundene Inhalte können Ihr Geschäft empfindlich treffen. Mit dieser Checkliste meistern Sie den Relaunch strukturiert und ohne SEO-Verluste.
Inhaltsverzeichnis
- Schritt 1: Bestandsaufnahme der aktuellen Website
- Schritt 2: Ziele und Anforderungen definieren
- Schritt 3: SEO-Strategie für den Relaunch
- Schritt 4: Design und User Experience
- Schritt 5: Content-Migration und -Optimierung
- Schritt 6: Technische Umsetzung
- Schritt 7: Redirect-Plan erstellen
- Schritt 8: Testing vor dem Go-Live
- Schritt 9: Go-Live und Monitoring
- Schritt 10: Post-Launch-Optimierung
- Häufige Fragen zum Website-Relaunch
- Fazit: Planung ist alles
Schritt 1: Bestandsaufnahme der aktuellen Website
Bevor Sie etwas ändern, dokumentieren Sie den Ist-Zustand:
- Traffic-Daten: Google Analytics exportieren (letzte 12 Monate)
- Top-Seiten: Welche Seiten bringen den meisten Traffic und Conversions?
- Rankings: Aktuelle Keyword-Positionen dokumentieren
- Backlinks: Externes Linkprofil analysieren (Ahrefs, Semrush)
- Crawl: Vollständigen Site-Crawl durchführen (Screaming Frog)
- Content-Inventar: Alle Seiten, Posts und Medien auflisten
Schritt 2: Ziele und Anforderungen definieren
Ein Relaunch ohne klare Ziele ist ein Risiko. Definieren Sie messbare Ziele:
- Conversion-Rate um X% steigern
- Ladezeit unter 2 Sekunden
- Mobile Usability verbessern
- Neue Zielgruppen ansprechen
- Content-Strategie neu ausrichten
Schritt 3: SEO-Strategie für den Relaunch
Der grösste Fehler bei Relaunches: SEO wird vergessen. Planen Sie frühzeitig:
- URL-Mapping: Jede alte URL einer neuen zuordnen
- 301-Redirects: Alle geänderten URLs permanent weiterleiten
- Meta-Daten: Titles und Descriptions übernehmen oder verbessern
- Interne Verlinkung: Linkstruktur überprüfen und optimieren
- Keyword-Strategie: Aktuelle SEO-Trends berücksichtigen
Schritt 4: Design und User Experience
Ein modernes, responsives Webdesign ist die Basis. Achten Sie auf:
- Mobile First: Design primär für mobile Nutzung optimieren
- Barrierefreiheit: WCAG-2.1-Richtlinien beachten
- Navigation: Intuitive Menüführung mit maximal 3 Klicks zum Ziel
- CTA-Platzierung: Klare Handlungsaufforderungen auf jeder Seite
- Brand Consistency: Einheitliches visuelles Erscheinungsbild
Schritt 5: Content-Migration und -Optimierung
Nutzen Sie den Relaunch als Chance für einen Content-Audit:
- Behalten: Top-performende Inhalte übernehmen und aktualisieren
- Zusammenführen: Ähnliche oder dünne Inhalte konsolidieren
- Löschen: Veraltete oder irrelevante Inhalte entfernen (mit 301 oder 410)
- Erstellen: Lücken in der Content-Strategie füllen
Schritt 6: Technische Umsetzung
- Staging-Umgebung: Neues Design auf Testserver entwickeln
- Performance: Core Web Vitals optimieren (LCP < 2.5s, FID < 100ms, CLS < 0.1)
- SSL/HTTPS: Sicherstellen, dass alle Seiten verschlüsselt sind
- Schema Markup: Strukturierte Daten implementieren
- XML-Sitemap: Aktualisierte Sitemap vorbereiten
Schritt 7: Redirect-Plan erstellen
Der Redirect-Plan ist das Herzstück eines SEO-sicheren Relaunches. Erstellen Sie eine vollständige Tabelle mit alter URL → neuer URL und implementieren Sie 301-Redirects. Vergessen Sie nicht:
- Alle Seiten mit externen Backlinks
- Seiten mit hohem organischem Traffic
- URLs aus Google Ads und E-Mail-Kampagnen
- Bild-URLs, wenn sich die Medienstruktur ändert
Schritt 8: Testing vor dem Go-Live
- Browser-Tests: Chrome, Safari, Firefox, Edge – Desktop und Mobile
- Funktionalitäten: Formulare, Checkout, Login, Suche testen
- Links: Alle internen und externen Links prüfen
- Redirects: Stichprobenartig Weiterleitungen testen
- Performance: Ladezeiten mit GTmetrix oder PageSpeed Insights messen
- Mobile: Auf echten Geräten testen, nicht nur im Emulator
Schritt 9: Go-Live und Monitoring
- DNS-Umstellung planen (idealerweise am Morgen eines Werktags)
- Google Search Console: Neue Sitemap einreichen
- Crawl-Fehler in der Search Console überwachen
- Traffic in Google Analytics täglich vergleichen
- Rankings der Top-Keywords täglich prüfen
- Bing Webmaster Tools nicht vergessen
Schritt 10: Post-Launch-Optimierung
Der Relaunch endet nicht am Go-Live-Tag. In den ersten 4 Wochen:
- Woche 1: 404-Fehler beheben, fehlende Redirects ergänzen
- Woche 2: User-Feedback sammeln, Heatmap-Analyse starten
- Woche 3: SEO-Performance vergleichen, Nachoptimierungen vornehmen
- Woche 4: Gesamtbilanz ziehen, nächste Optimierungsrunde planen
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Weiterfuehrende Artikel
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Für ein Schweizer KMU mit 20–50 Seiten sollten Sie 8–16 Wochen einplanen. Komplexere Websites mit E-Commerce oder Mehrsprachigkeit benötigen 4–6 Monate.
Verliere ich meine Google-Rankings beim Relaunch?
Ein leichter, temporärer Ranking-Verlust ist normal (Google Settlement Period). Mit korrekten 301-Redirects und sauberer technischer Umsetzung erholen sich die Rankings innerhalb von 2–6 Wochen – oft sogar mit Verbesserungen.
Was kostet ein professioneller Website-Relaunch?
In der Schweiz liegt ein professioneller Relaunch für KMU zwischen CHF 5’000 und CHF 30’000, abhängig von Umfang, Design-Anforderungen und Funktionalitäten.
Fazit: Planung ist alles
Ein erfolgreicher Website-Relaunch steht und fällt mit der Vorbereitung. Nehmen Sie sich die Zeit für eine gründliche Planung, besonders beim SEO-Redirect-Plan. So wird Ihr Relaunch zum Wachstumstreiber statt zum Risikofaktor.
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